Niby każdy z nas zna powiedzenie, żeby nie sądzić książki po okładce czy też po pozorach, jednak w dzisiejszym świecie rzadko kto stosuje się do tej zasady. Tego rodzaju prawidłowość odnosi się zwłaszcza do robienia zakupów. To właśnie podczas tej czynności najczęściej kierujemy się względami estetycznymi, czyli tym, jak coś wygląda i jak jest zapakowane.